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意识到自己被外部环境以及资本裹挟前进，血冷毕胜紧急“踩下刹车”，停止了全部广告投放，并注销了一些分公司。面对物流环节的不完善，冻人帝国想明白了两个问题后，2011年11月，毕胜在中欧商学院抛出了“垂直电商骗局论”。

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从卖玩具到卖鞋在雷军和毕胜看来，冻人帝国中国适龄儿童有三个亿，这个市场大得可怕。

毕胜估计，博鳌乐淘2011年销售额会接近5亿，2012年会突破10亿，如果目标达成，乐淘就可以考虑上市。就算是不太感兴趣甚至是不喜欢的内容，假疫人们也能端着一杯茶、嗑着瓜子评头论足，甚至也会在情绪激动之时来一场骂战。

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